对于中国啤酒行业而言，2024年是充满挑战的一年。5月8日，北京商报记者整理发现，2024年，包括百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒以及惠泉啤酒在内的7家啤酒上市公司共实现营业收入约1521.33亿元，归属于上市公司股东的净利润约为174.37亿元。与此同时，业绩呈现出“四降三升”的分化格局。  值得注意的是，透过2024年业绩表现不难发现，7家啤酒上市公司中有57%的酒企出现啤酒销量下滑情况。而在此背后，是即饮场景消费的下降以及高端产品销量的下降。此前，众多啤酒企业曾寄希于通过高端市场谋求更多增量空间，而如今伴随着市场从蓝海变为红海、高端产品销量逐步下降时，未来啤酒企业要如何突破销量困局寻找其他增量市场？ “四降三升”分化格局 北京商报记者梳理财报发现，2024年7家啤酒上市公司合计实现营收1521.33亿元，合计实现归属于上市公司股东的净利润174.37亿元。若按照营收水平来看，目前7家啤酒上市公司业绩呈现出明显的三大阵营，即300亿元以上、100亿—300亿元以及100亿元以下。其中，百...

  啤酒消费版图中，一场风味革新正在上演。 数据显示，2024年，国内啤酒全年实现规模以上企业啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6%，啤酒行业已然进入存量竞争时代。然而，精酿啤酒却成为新增量。据《2024啤酒产业研究报告》，截至2023年底，中国精酿啤酒市场规模达68亿元，预计到2028年，中国精酿啤酒的渗透率将提升至6.3%，市场规模将达110亿元。 与此同时，随着“她经济”以及Z世代消费兴起，果味精酿啤酒一跃成为市场新宠，啤酒企业以及小酒馆等，正通过加码各种风味的果味精酿，持续拓宽啤酒的消费场景与消费边界。  瞄准女性消费力 金星啤酒等品牌加码果味精酿 5月6日，金星啤酒举行新品发布会，官宣金星冰糖葫芦中式精酿啤酒正式上市。大河财立方记者在现场了解到，该产品属于金星中式精酿药食同源系列，目前已经在金星啤酒合作的商超、经销商等渠道全面铺开。 “我们设计这款产品时，锁定的核心人群就是20岁~35岁的年轻女性。”金星啤酒集团营销总经理吕晓鹏介绍，因此，产品风味也更偏向酸甜果味，除山楂外，还加入了乌梅、红枣...

  扫一扫，中大奖。这种经常出现在啤酒外包装上的营销活动您一定不陌生。但您能想到吗？有人竟然对啤酒的中奖二维码动起了歪脑筋。前不久，某知名啤酒企业就遭遇了一起盗窃案，嫌疑人盗走的不是仓库里的啤酒，而是营销活动中的650万元奖金。 李某刚刚毕业三年，却在短短的一年多的时间盗取了一家知名啤酒企业650万元。 扫码套取650万 相当于20万箱啤酒利润 李某盗取的650万元都是他扫中奖二维码套取来的，足足相当于20万箱啤酒的利润，李某的行为给这家啤酒公司造成了极大的损失，而就在李某投案自首之前，警方其实已经接到了相关公司的报案。  营销账户出现重大资金异常 报案的是一家科技公司，主要是为某知名啤酒企业提供营销活动服务，制作中奖二维码，为中奖的消费者兑换奖金。然而啤酒企业却发现这个营销账户出现重大资金异常，营销账户里专门用于支付奖金的资金消耗速度远超预期。 北京市公安局通州分局经济犯罪侦查支队民警李佳：啤酒公司有专门的财务总监，他负责监管账户，他发现这个账户正常来说有预存款50万元左右，他发现账户的金额总是很少，就...

  迈入存量竞争时代，啤酒市场的竞争愈发白热化。  2024年，整个啤酒市场经历了“冰火两重天”的困局：一方面，欧洲杯、巴黎奥运会等体育赛事带来了盛夏狂欢；另一方面，部分地区雨水天气、餐饮需求弱复苏等因素，却让啤酒市场遭遇市场磋磨。  截至4月30日，A股、H股的9家啤酒上市公司均发布2024年年报，A股的7家公司还发布了2025年一季度“答卷”。 《每日经济新闻·将进酒》记者梳理发现，整个啤酒行业依然分化严重，百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等6家企业总营收超1500亿元，净利润总计超172亿元；而惠泉啤酒、ST西发和*ST兰黄三家企业总营收不足13亿元，各有盈损。整体来看,相比2023年，6家企业的总营收和总净利润均同比下滑大约4%。 图片来源：摄图网-500465196 销量下滑，被看作是营收增长乏力的重要原因之一。  国家统计局数据显示，2024年1-12月，中国规模以上企业累计啤酒产量同比下降0.6%。而据食品饮料工业协会的数据，2024年啤酒行业营收减少5.7%，成为食品饮料行业中唯一一个收入下滑的品...

  近日，啤酒上市公司年报出炉。燕京啤酒、珠江啤酒交出了“销量、营收、净利”均增的答卷，青岛啤酒以43.4亿元的净利再创历史新高。领军企业表现出穿越周期增长韧性的同时，百威亚太、重庆啤酒的净利润下滑幅度则超过10个百分点。 从产业相关数据看，国家统计局数据显示，2024年，中国规模以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6%；中国食品饮料工业协会发布的数据显示，2024年，啤酒行业营收减少5.7%，成为食品饮料行业中唯一一个营收下滑的品类。 当前，啤酒市场延续“存量竞争”趋势，“以价换量”“创新消费认知”“精细渠道布局”成为厂商聚焦的关键词，即通过产品结构升级、讲好高端化故事、实现多元渠道布局，成为啤酒产业提升业绩的新方向。 存量竞争不可逆转   高端化战略持续推进 啤酒作为日常消费品，在消费内卷、存量竞争的市场环境下，产品布局上，需要夯实大单品的中坚力量；产品结构上，向高端化挺进、持续研发适应市场需求的新品，是头部企业破内卷的举措。 2024年，燕京啤酒归...

  中新社布鲁塞尔4月28日电 (记者 德永健)欧盟统计局28日通报，2024年欧盟酒类出口总额298亿欧元，其中美国为第一大目的地，出口额89亿欧元，在欧盟出口总额中占比近三成。 数据显示，2024年，欧盟葡萄酒出口额168亿欧元，占出口总额的56.2%。烈酒和利口酒出口额89亿欧元，占出口总额的29.7%。啤酒出口额34亿欧元，占出口总额的11.5%。果酒、蜂蜜酒、清酒等出口额5亿欧元，占出口总额的1.7%。苦艾酒等配制酒出口额3亿欧元，占出口总额的1%。 欧盟成员国方面，2024年法国酒类出口额121亿欧元，排名第一，“出口大户”为葡萄酒(出口额81亿欧元)及烈酒和利口酒(出口额38亿欧元)。意大利和西班牙排名第二和第三，2024年酒类出口额分别为60亿欧元和25亿欧元，“出口大户”均为葡萄酒。荷兰排名第四，2024年酒类出口额23亿欧元，“出口大户”为啤酒(出口额13亿欧元)。  　 出口目的地方面，2024年美国是欧盟酒类出口第一大目的地，出口额89亿欧元，占欧盟出口总额的29.8%，出口酒类以葡萄酒及烈酒和利口酒为主。英国是第二大目的地，...

一则新闻   根据德国啤酒酿造协会（DBB）援引德国联邦统计局的初步数据，截至去年，全德共有1,459家啤酒厂，较五年前减少93家，这一趋势扭转了此前数十年的增长势头。 巴伐利亚州受冲击最严重，传统酒厂也难以幸免。 受影响最严重的地区是巴伐利亚州（Bayern），50家啤酒厂在过去五年间关闭。不过，巴伐利亚仍然是德国啤酒业的重镇，目前仍有598家酒厂，数量远超其他联邦州。但从比例上来看，该州酒厂数量减少了8%，略高于全国平均水平（6%）。 此外，北莱茵-威斯特法伦州（NRW）减少24家，黑森州（Hessen）减少14家。相较于巴伐利亚，这两个州的总酒厂数量本就较少，因此其酒厂关闭的相对比例更高，分别达到了15%和16%。 更值得注意的是，不仅是新成立的酒厂减少，许多拥有数代历史的传统家族酒厂也难以维持经营。DBB主席克里斯蒂安·韦伯（Christian Weber）表示：“疫情之后，能源危机接踵而至，许多小型酒厂已经消耗了大量资本，而当前的消费萎缩让他们更是雪上加霜。 德啤印象  慕尼黑办公室周边有很多啤酒厂，每次领着国...

   4月18日，一辆满载哈尔滨啤酒的货车经满洲里公路口岸快速通关，顺利驶向俄罗斯后贝加尔斯克。近年来，随着俄罗斯消费者对高品质啤酒的需求增长，中国啤酒在俄罗斯进口啤酒市场的排名大幅上升，已跃居成为第三大来源国。满洲里海关通过优化通关流程、落实惠企政策等举措，提升国产啤酒口岸通关效率，支持国产啤酒开拓国际市场。 据统计，今年一季度，经满洲里口岸出口啤酒累计达3.7万升。 精准施策，打通出口“绿色通道”。针对啤酒产品对运输时效和温度控制的特殊要求，满洲里海关推出“一企一策”服务，畅通“绿色通道”，实行“提前申报、预约查验、快速放行”模式，压缩口岸通关时间，确保国产啤酒高效合规进入国际市场。 政策赋能，提振企业出口信心。该关主动对接企业，为企业解读进口国技术标准、标签要求等规范，指导企业完善质量管理体系，帮助企业有效识别和规避出口风险。 满洲里阿威隆进出口贸易有限公司负责人吕继国表示：“得益于海关给予我们的指导帮助，我们此次出口啤酒非常顺利，通关时间...

  转个街角  货郎哥从80年代穿越到了2025年 面对新时代 货郎哥决定 进入直播行业继续卖货  让我们一起听听 货郎哥的直播带货故事 2025年4月22日直播带货第二天   货郎哥\第二集\2.1.jpg 为增加销量 货郎哥用“乌苏啤酒吧”的名义 销售“鸟苏啤酒 面对粉丝的询问  货郎哥不断宣称 “正品乌苏”   “乌苏”变“鸟苏” 粉丝收到货后发现货不对板   面对质疑 货郎哥还想着蒙混过关 平台没给他这个机会   法官说法   商标不仅具有识别商品、服务来源的功能，更承载着商誉和独特品质保障。未经权利人许可，销售标有与权利人注册商标相同或者近似商标的商品，不仅侵犯了消费者的知情权与选择权，还侵犯了权利人的商标权益，分流了原属于权利人的市场，构成商标侵权，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。  货郎哥明知其销售的是“鸟苏”啤酒，却在直播间名称和宣传图片上使用“乌苏”商标进行宣传，误导公众，侵犯了他人的商标权，应...

  近日，由中国物品编码中心（以下简称“编码中心”）、青岛市标准化研究院、北京市标准化研究院、浙江省质量科学研究院、中国自动识别技术协会、北京燕京啤酒股份有限公司、山东泰山啤酒股份有限公司、黑龙江辛巴赫生物科技有限公司等单位共同起草的《啤酒数字标签编码与标识规范》团体标准（以下简称“标准”）发布，将于2025年5月1日正式实施。  当前，全球商品标识从一维条码向二维码迁移过渡已成为主流趋势。啤酒企业面临生产经营管理数字化、供应链效率提升、消费者互动体验升级、品牌认同加强等挑战，在此背景下，编码中心联合北京、山东等重点地区标准化机构、龙头啤酒企业共同启动啤酒数字标签编码和标识规范团体标准建设工作。  据介绍，该标准明确了啤酒产品数字标签的统一编码规则、二维码标识技术要求及数据格式规范，是我国首个针对啤酒行业数字标签的专项规范，也是对新版《预包装食品标签通则》的积极响应和细化落实，将更好地推动啤酒产业全链条信息透明化、管理智能化，为消费者提供更便捷的产品信息获取渠道。 ...