近日，坐落于马来西亚莎阿南市的嘉士伯啤酒厂，首批本地化生产的重庆啤酒正式下线并投放当地市场。这是重庆啤酒首次实现海外属地酿造与销售，打破了中国啤酒长期依赖「国内生产、成品出口」的传统出海范式。   这一落地恰逢中国啤酒国际化迈入关键转折期。逆全球化思潮抬头、跨境供应链波动、海外关税壁垒抬升，传统「成品出口+华人圈层销售」的粗放模式增长见顶、成本承压、增长空间持续收窄。在此背景下，重庆啤酒以轻资产合作模式在东南亚顺利「借船出海」，青岛啤酒则依托全球化先发优势加速模式迭代、补齐短板。一探一转两大行业样本，清晰勾勒出中国啤酒出海从单一产品外销，迈向供应链本土化、消费场景主流化、产业合作生态化的全新发展路径。   范式探路：重庆啤酒验证轻资产出海最优可行性   海外高额关税、复杂税制与重资产投入风险，长期制约中国啤酒出海规模化发展。重庆啤酒的马来西亚落地，为行业提供了一套可复制的破局解法。   不同于行业「出海必建厂、出海等于出口」的路径，重啤并未独立投入重资产新建海外...

6月23日，马来西亚吉隆坡蕉赖区的一家99 Speedmart便利店内，一位年轻顾客从冷柜取出一罐红金配色的啤酒，径直走向收银台。 同一时间，几十公里外的莎阿南，嘉士伯马来西亚啤酒厂的包装线上，一罐罐同样的啤酒正陆续下线。 这是嘉士伯马来西亚集团成立57年来，第一次生产销售源自中国的啤酒品牌，也是中国啤酒工业百年历史上，第一次有国产品牌在海外市场实现本土化生产和销售。 嘉士伯马来西亚啤酒厂生产线 受访单位供图 从“产品出海”到“产能出海”，中国啤酒行业迈出了历史性的一步。其背后的意义值得深思：中国啤酒品牌那么多，为什么偏偏是重庆啤酒？ 01   从山城特色到全国名品 一个地方品牌的67年根基    1958年，重庆啤酒厂成立。同一年，重庆啤酒品牌诞生。 作为新中国成立后最早创建的本土啤酒品牌之一，重庆啤酒自上市之初便确立了清爽透冽、醇和顺滑、鲜活明快的口感风格。 然而，行业发展并非一路坦途。 近十年来，整个中国啤酒行业进入转型阵痛期。 面对存量博弈的硝烟四起，重庆啤酒在不断探索中找到了自己...

　原标题：延边啤酒醇香输俄 　　近日，在汪清隆盛啤酒有限公司的厂区里，一辆辆满载“金达莱”啤酒的集装箱货车缓缓驶出，即将前往俄罗斯远东地区。 　　延边朝鲜族自治州汪清县地处长白山东麓，地下涌泉清冽甘甜，当地用这份自然的馈赠酿出了“金达莱”系列等口感醇厚的啤酒，凭借醇厚的风味和实惠的价格，受到俄罗斯、韩国等国家消费者的青睐。 　　啤酒是快消品，物流时效决定着产品上架后的口感和品质。针对这一特点，长春海关所属延吉海关为啤酒出口开通“绿色通道”，实行提前申报、预约查验、快速检测“一站式”服务，最大限度压缩通关时间。 　　如今，“金达莱”啤酒正以年均数倍的增长速度，从长白山下的小城走向广阔的海外市场。 　　据统计，今年前5个月，延吉海关辖区啤酒出口量达6475吨，货值1598万元，同比分别增长312%和280%。 　　下一步，延吉海关将继续聚焦辖区特色饮品产业，加强国外技术性贸易措施跟踪预警，让更多物美价优的“延边味道”走出国门、扬帆出海。

2025年4月，百威亚太做了一件过去三十年都没做过的事——换上一个中国面孔当CEO。 程衍俊，百威系统里摸爬滚打了三十年的老将，被推到了台前。外界一片叫好：本土人掌舵，总该懂中国市场了吧？随后一年，百威确实拿出了药方：加码8到10元中端价格带、向非即饮渠道渗透、推本土化营销。 可一年过后，2026年一季度财报甩出来——中国区营收还是跌了4%。 这不是慢病调理，是在给一个已经连亏八个季度的病人开药，药吃了，体温还在往下掉。 更扎心的是，翻开百威亚太2025全年账本：收入57.64亿美元，同比降6.1%；净利润4.89亿美元，同比暴降32.6%，创上市以来历史新低。中国区销量下滑8.6%，收入跌得更狠，11.3%。 百威给自己开的药方，不是没用，是病症远比想象的要命——三重困局拧成一个死结，解不开一环，其他几环只会越收越紧。 渠道困局：夜场之王，醒来发现场子没了曾经的百威，有个很响亮的外号叫”夜场之王”。高端酒吧、KTV、夜店里，红罐百威往桌上一摆，那就是面子。超过六成的销量来自即饮渠道，靠独家专供和高...

当下食品饮料行业竞争逻辑正在发生根本性转变，单纯比拼产能、渠道与终端价格的时代已然落幕，如何跳出同质化内卷、抓住大湾区消费红利、抢占东南亚万亿海外市场？将于9月3日-5日落地广州保利世贸博览馆的SIAL西雅国际食品展，预计将汇聚1,500余家海内外优质食饮企业，吸引超65,000名全球客商，依托广州连通海内外的门户区位，为食品饮料企业打通深耕华南、扬帆东南亚的双向发展通道。 行业逻辑深度迭代：展会从交易市场升级为产业发展生态场 过去企业参展核心诉求是现场签单，而如今越来越多品牌带着明确的发展难题奔赴展会：如何捕捉下一年度消费风口、怎样锁定高端食材供应链、海外市场该优先布局哪些区域。订单依旧是重要参展目的，但看清行业方向、对接稀缺产业资源、降低市场试错成本，也是企业参展的核心刚需，这也直接推动SIAL西雅国际食品展完成全面升级，从商品交易平台，转变为能够高效流动隐性行业知识的产业生态场。消费端需求持续精细化，带来第一道难以逾越的趋势信息差。全球消费者功能性食品需求持续爆发，高蛋白、肠道养护、情绪舒缓类...

信网7月8日讯 伴随旅游旺季和啤酒消费高峰到来，啤酒消费市场日趋活跃。为整治市场销售乱象，规范经营秩序，7月7日，青岛西海岸新区市场监督管理局发布《关于规范啤酒销售行为的告知书》，从宣传标示、信息标注、经营资质、食品安全四大维度划定监管红线，全面规范辖区啤酒经营行为。 监管部门表示，啤酒作为消费者日常饮食和旅游消遣的重要饮品，其经营秩序和产品质量直接关系到消费者的身体健康和合法权益。此次发文旨在进一步规范啤酒销售行为，切实维护公平竞争的市场环境，保障消费者的知情权和选择权。 告知书明确四大类经营规范及禁令要求： 宣传要真实，不得误导消费者。啤酒销售要明确啤酒品牌，应如实标明啤酒的品牌和生产厂家，不得作虚假或引人误解的标示。 不得使用例如“青岛特色啤酒”“青岛的啤酒”“青岛精品啤酒”“青岛原浆”“青岛纯生”“青岛鲜啤”“青岛精酿”“青岛果啤”等容易产生歧义的标语、招牌误导消费者; 不得对消费者隐瞒啤酒的真实厂家等信息，不得...

 一市民正在选购世界杯限定啤酒 　　2026美加墨世界杯赛事正酣，与往届市民批量囤酒、举杯观赛的火热场面不同，本届赛事并未给啤酒消费带来预期红利。连日来，记者走访长沙多家写字楼便利店发现，门店啤酒备货充足却销量平平。受凌晨、早间集中开赛的时差影响，大众熬夜饮酒观赛意愿大幅降低。线下零售酒水遇冷的同时，长沙酒吧门店主动调整经营模式，推出预约制承接凌晨观赛客流。  　　时差削弱观赛饮酒需求    线下店啤酒销量低迷 　　7月6日，华远华时代写字楼楼下的美宜佳店内，冷柜内各色啤酒占满大半层货架：百威、喜力、青岛、雪花勇闯天涯、本地白沙啤酒整齐排开，备货十分充足，其中百威瓶身还印有世界杯大力神杯图案。聊起世界杯开赛后的啤酒生意，店主连忙摇头说道：“现在专门熬夜看球的人没多少，年轻人大多宁愿在家打游戏，酒水根本走不动量。” 　　同片区另一家零食铺子，门口三组立式货柜几乎被各类瓶装、罐装酒饮塞满，放眼望去满满当当，却很少见到挑酒的顾客。店主坦言，开赛至今，专程来买啤酒的客人数量和往常没...

伴随中国移动空调需求在欧洲井喷，头天半夜下单，第二天下午就能上门安装的中国电商平台响应速度震惊欧洲。这从一个视角折射出，中国平台经济正在完成一次从“走出去”到“扎下去”的质变。 　　近期，欧洲多国遭遇持续高温天气，不用开孔就能安装的中国移动空调需求井喷。当地库存抢购一空后，中国电商平台京东旗下的“Joybuy”迅速补位——头天半夜下单，第二天下午就能上门安装，速度震惊欧洲。 　　于是最近刷小红书，总能刷到一些让中国网民又好笑又自豪的帖子：留学生晒出公寓里新装的空调，配文“夏天的神”；金发碧眼的老外激动得满眼放光，对着镜头分享“这也送得太快了吧”；还有人在企业账号下“求”空调，把评论区变成了许愿池……这些现象折射出，中国平台经济正在完成一次从“走出去”到“扎下去”的质变。 　　三四十年前，中国企业出海靠的是“三来一补”的加工贸易，印着“Made in China”的商品才是“走出去&r...

李后强  四川省社会科学院二级教授、博士生导师 “酒窝”一词，原指人脸颊上因肌肉牵动而形成的那个迷人的凹陷。鲜为人知的是，它的词源恰恰来自古代酿酒容器——酒瓮内壁用于导流的小圆坑。从这个意义上说，“酒窝”天生就带着酒气。 如果从万米高空俯瞰，你会发现成都平原西缘有一道奇绝的风景，巍峨的青藏高原骤然隆起，却在邛崃这里温柔地“陷”了下去。三面群山合围，形成一个向东敞口的巨型“U”型崖谷。这不仅是地理上的奇观，更是酿酒文明的“天选之地”。我们将邛崃称为“地球的酒窝子”，绝非文学修辞，而是基于地理、气象与生物学的严谨判断。  地质之“窝”：板块挤压出的“箱状向斜” 邛崃位于青藏高原东南缘与四川盆地的构造转换带上。亿万年前，印度板块的撞击在这里留下了深刻的印记。不同于周边的断裂带，邛崃核心产区恰好处于一个罕见的“箱状向斜”构造上。这种特殊的地质结构，就像地球在剧烈的地壳运动中，不经意间笑出的一个深...

全区各啤酒销售者： 新区旅游旺季和啤酒消费高峰到来，啤酒消费市场日趋活跃。啤酒作为消费者日常饮食和旅游消遣的重要饮品，其经营秩序和产品质量直接关系到消费者的身体健康和合法权益。为进一步规范啤酒销售行为，切实维护公平竞争的市场环境，保障消费者的知情权和选择权，现就啤酒销售有关事项告知如下：  一、宣传要真实，不得误导消费者 啤酒销售要明确啤酒品牌，应如实标明啤酒的品牌和生产厂家，不得作虚假或引人误解的标示。 1.不得使用例如“青岛特色啤酒”“青岛的啤酒”“青岛精品啤酒”“青岛原浆”“青岛纯生”“青岛鲜啤”“青岛精酿”“青岛果啤”等容易产生歧义的标语、招牌误导消费者; 2.不得对消费者隐瞒啤酒的真实厂家等信息，不得使用与售卖啤酒品牌、厂家不一致的打包容器。 二、标注要明确，不得隐瞒模糊信息 销售桶装啤酒要标注清楚啤酒的基本信息，菜单、价目表要标注清楚啤酒的名称、厂家、价格。 1.不得仅笼统标注“扎啤”“百香果...