青岛啤酒"打上门儿"了？ 长久以来，在沈阳人心里，“喝酒等于喝老雪”，是不需要换算的公式。曾几何时，除了沈阳啤酒厂，人们的啤酒记忆里只有雪花。 后来我第一次去青岛啤酒厂参观，才发现全国的格局其实是“北青岛、南雪花”——和沈阳完全是反着来的。 唯独在沈阳，雪花才是唯一真神。这一点，看看在彩电塔身上刷了十几二十年的"雪花啤酒"四个字，大概就懂了。但凡在沈阳生活过的人，谁敢说没在酒桌上跟老雪‘较过劲’？ 但这几年，青岛啤酒在沈阳狠狠刷了一波存在感，任谁都要嘀咕一句：时代变了，老雪。 1 青岛啤酒“闪击”沈阳老雪 最近几年，青岛啤酒在沈阳搞出的动静，远比想象中大。 它用的不是传统啤酒巨头惯用的"铺货+压终端"的重资产打法，而是一套典型的"轻骑兵"战术。用场景创新撬动声量，用偶像经济穿透圈层，用快闪模式制造新鲜感。说白了，它不在终端数量和渠道深度上和雪花硬拼，而是直接绕到消费者的"注意力高地"上，攻城略地。 打响第一枪的，是“啤酒交易所”。 2025年8月，青岛啤酒...

中商情报网讯：据中商产业研究院数据库显示，2026年8月全国啤酒当月产量与去年同期相比下降。2026年8月全国啤酒产量为334.2万千升，同比下降6.5%。2026年1-8月全国啤酒产量2612.8万千升，同比下降2.1%。 数据来源：中商产业研究院数据库 2026年8月全国啤酒产量增长情况： 数据来源：中商产业研究院数据库

9月19日，在德国慕尼黑，工作人员在慕尼黑啤酒节现场准备啤酒。 9月19日，在德国慕尼黑，人们在慕尼黑啤酒节上享用啤酒。 9月19日，在德国慕尼黑，慕尼黑市长多米尼克·克劳泽（中）开启本届啤酒节第一桶啤酒。 9月19日，在德国慕尼黑，慕尼黑市长多米尼克·克劳泽（中）开启本届啤酒节第一桶啤酒。 9月19日，在德国慕尼黑，工作人员在慕尼黑啤酒节现场运送啤酒。 9月19日，在德国慕尼黑，人们在慕尼黑啤酒节上享用啤酒。 9月19日，在德国慕尼黑，人们在慕尼黑啤酒节上享用啤酒。 第191届慕尼黑啤酒节9月19日开幕。慕尼黑啤酒节始于1810年，已成为德国最著名的民俗节庆活动之一。       

近日，古茗湖滨in77B区店上新现打啤酒系列，共推出经典生啤和三重柚拉格两款啤酒饮品，新品折扣价12—15元。各大品牌纷纷开始推出现打鲜啤，这在杭州并不算新鲜。 9月14日杭州古茗湖滨in77B区门店 今年以来，近百家千岛湖鲜活啤酒直营店陆续开业，蜜雪冰城旗下品牌鲜啤福鹿家在杭州拥有超20家门店。记者在大众点评平台上检索“鲜啤”“生啤”关键词，上榜的商家除了知名连锁品牌以外，还有各家网红生啤居酒屋、鲜打精酿酒馆等等独立商家。 说起啤酒，我们脑海中关联到的通常是罐装、玻璃瓶装的传统拉格啤酒，比如说商超常见的雪花、青岛啤酒和勇闯天涯等等。然而，近年来市场上的鲜啤种类越来越丰富，愈发多元化。 口感更新鲜更清香，价格也更高 千岛湖鲜活啤酒是一家主打活性酵母鲜啤的杭州本土啤酒品牌，线下有近100家直营门店，按照酵母的发酵时间分为24小时、24—72小时、72小时—7天和7—15天4款产品，容量可选杯装、罐装和袋装。 记者来到杭州大厦门店品尝了24小时款和7—15天款鲜啤，前者酒味较淡，有明显的麦芽...

　中国侨网9月15日电据中国驻慕尼黑总领馆微信公众号消息，2026年9月19日至10月4日，德国巴伐利亚州慕尼黑市将举办第191届啤酒节。届时，预计将有来自世界各地的数百万名游客参加。驻慕尼黑总领事馆提醒近期来慕中国公民及旅居巴伐利亚州中国公民和机构： 　　一、注意人身安全。近年来，德国公共安全事件呈复杂多发态势。请中国公民密切关注当地政府网站和媒体消息，及时获取重大突发事件、天气预报、道路交通状况等动态，妥善规划行程，避免前往酗酒人员多、治安较差或有安全隐患的地区。如遭遇紧急情况，请保持镇静，迅速撤离现场或选择有利位置隐蔽，听从警方和安保人员的现场指挥。　　二、注意财物安全。啤酒节现场人流密集、嘈杂混乱，容易发生盗窃、财物丢失等案件。参观游览时，请妥善看管手机、提包等贵重物品，并将重要证件贴身保存。建议提前复印护照、签证等重要证件，并将原件与复印件分开保管。如遇到护照遗失需办理紧急旅行证回国，请尽快与我馆联系(领事保护电话：+49-89-724498146，邮箱：munich_hz@csm.mfa.gov.cn)。 　　三、文明健康出游。遵守文...

临近中秋，酒类线上渠道竞争的关键，正在从“流量和速度”转向“选择与确定性”。 近期，酒业家调研发现，酒类线上渠道的分工正在进一步清晰：直播电商更擅长种草、讲解和制造购买兴趣，即时零售主要承接临时补酒与应急需求，货架电商则依靠搜索、比价、评价、履约和售后体系，承接消费者从选酒到下单的完整决策。 换言之，直播间回答的是“为什么现在买”，即时零售解决的是“现在就要”，货架电商更擅长回答中秋消费者最关心的三个问题：买什么、是否真、送货是否便捷。 而这也是京东在今年中秋酒类消费中的核心优势。作为货架电商的代表，京东超市货盘齐整，礼盒专区、名庄酒、进口啤酒、老酒等丰富的货盘覆盖了酒水全品类，回应了消费者“买什么”的基本诉求。凭借可靠的采购管理，在实现了京东自营厂家直供货源的同时，京东超市进一步扩大“名酒鉴真”服务范围，自去年8月底至今一年时间里累计鉴定茅台、五粮液等名酒超过450万瓶，契合了消费者对“是否真”的核心诉求。通过行业领先的多层...

中秋、国庆双节是酒类渠道一年里最重的销售窗口。节前两周，笔者对河南、宁夏、河北、东北、成都等地的酒类连锁及酒商进行了一轮调研。 与往年紧锣密鼓的备货节奏相比，今年渠道端的动作明显分化，有酒商的朋友圈在紧锣密鼓筹备中秋活动，有酒商按兵不动；名酒批价在持续上行，中低端库存还在消化。 热闹与冷静，同时出现在这个旺季里。氛围的“温差”：朋友圈里拉满，消费端理性 随着节日临近，酒类连锁企业的双节氛围正在逐步升温，各家的备货和活动筹备工作也在有序推进。 在河南，酒商李勇（人名为化名，下同）已在朋友圈发布了中秋活动的宣传信息，配文称“今年过节的氛围感拉满”，活动内容以产品惊喜活动价为主，试图通过价格吸引力拉动终端消费。 宁夏酒商刘涛则从8月下旬就开始筹备，推出中秋好礼大放送活动，关注公众号进店赠送啤酒，买任意品牌整箱啤酒赠送月饼礼盒，买酒还有惊喜狂欢价，活动力度和频次都较为密集。 不过，活动的实际带动效果仍需理性看待。刘涛反馈，中秋消费的氛围还不太明显，通过对顾客的回访，一是消费更理性，二...

今年上半年，国内啤酒市场呈现了“此消彼长”的发展态势。 8月底，随着最后一份半年报披露完毕，啤酒上市公司在今年上半年呈现出不同的状态。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者梳理了华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒及珠江啤酒等财报时了解到，百威亚太（中国市场除外）、燕京啤酒和珠江啤酒处于业绩双增，或增收不增利，华润啤酒、青岛啤酒和重庆啤酒则业绩双降或营收等下跌。 虽然啤酒行业相比其他酒类是今年上半年“活得不错”的酒类之一，但是行业产量整体几乎为零增长，这也造就了上市啤酒企业呈现出“几家欢喜几家愁”的复杂局面，行业竞争已从高端化规模扩张与结构升级，转向了存量博弈，企业开始布局新渠道，频繁上新品。 南都湾财社记者注意到，在财报之下，国内啤酒企业市场正不断扩容，而外资企业则是从优势转为防守及收缩，这背后显示的是啤酒品类、消费趋势和渠道正在发生巨大变化。 国内啤酒公司多数在涨，“8元啤酒”还有余力 在本轮啤酒半年报中，国内啤酒企业大多保持持续“进击&...

中商情报网讯：2026年1-7月，中国啤酒进口数量23527万升，同比增长10.5%；进口金额3.44亿美元，同比增长19.6%。 2026年7月，中国啤酒进口数量3951万升，同比增长15.7%；进口金额0.56亿美元，同比增长9.9%。 数据来源：中商产业研究院数据库 数据来源：中商产业研究院数据库 2025-2026年中国啤酒月度进口规模情况 数据来源：中商产业研究院数据库

当前，中国酒业的商业逻辑正在发生系统性的、不可逆的重构，市场正在回归理性，厂商关系正在深刻重塑。 在此背景下，中国酒类流通协会于近日发布“领航者计划”研究课题。中国酒类流通协会会长秦书尧表示，“协会一贯主张厂商专业分工、互补、互利、共赢——这才是行业真正高质量发展的典型特征。中国酒类流通协会着力打造‘领航者计划’，就是要助力那些代表先进生产力、能够引领行业发展、有理想有抱负的流通企业成长，重塑中国酒业的商业逻辑和未来发展格局。” 据了解，“领航者计划”是一项酒类流通行业市场主体培育工程。协会计划用三年时间，面向全国300家骨干酒类流通企业，以课题研究为抓手，整合优质产业资源和专家力量，给企业实打实的赋能，最终培育出一批可复制、可推广的转型升级标杆，带动整个行业的主体结构优化和发展质量跃升。 “领航者计划”分为四大类，合计24个行业研究课题。其中，战略治理与组织发展板块，解决企业根基问题，聚焦重塑内核；数智转型与数字化运营板块，解决的是&l...