3月1日，2025重马消费月暨重马火锅马活动在重庆市南岸区德庄火锅博物馆举行。本次活动以“跑马四海一家，火锅勇闯天涯”为主题，通过体育赛事与城市文化、火锅文化、美食经济的深度融合，进一步释放消费潜力，推动文商体旅协同发展，助力重庆国际化消费中心城市打造。 本次活动由南岸区商务委、南岸区体育发展中心、南岸区文化和旅游委指导，重庆市南岸区德庄火锅博物馆、重庆重马体育发展有限公司主办，华润雪花啤酒（中国）有限公司支持。作为重庆马拉松系列活动的特色品牌，重马火锅马自2017年创办以来，已成功举办7届。本届活动首次走进国家3A级旅游景区——重庆市南岸区德庄火锅博物馆，在重庆文旅融合新IP、重庆火锅文化新地标，以“体育+”模式构建新型消费场景，让马拉松赛事流量转化为城市消费增量。 活动期间，来自中国田径协会、中国马拉松大满贯组委会、中国航空学会、首都媒体跑团，北京、广州、武汉友好城市，中田体育、中迹体育、博捷体育、广州新中体、万达体育等友好赛事公司，南岸区商务委、南岸区文旅委、南岸区体...

国际奥委会于2月24日正式宣布，啤酒巨头百威英博将其全球合作伙伴关系延长至2032年。这一续约协议标志着百威英博在与国际奥委会的合作上迈出了重要一步，双方的合作将不仅覆盖到2028年洛杉矶奥运会，还将扩展至2030年阿尔卑斯山冬奥会和2032年布里斯班奥运会。 自2022年1月百威英博成为国际奥委会全球合作伙伴以来，双方在推动奥林匹克运动发展及倡导负责任的消费方面展开了深入合作。国际奥委会主席表示，此次续约显示了双方在履行共同目标上取得了进一步的共识与理解。这一举措将为奥林匹克运动带来更多的资源支持，同时促进品牌在全球范围内的曝光与认可。 根据长期合作协议，百威英博还将获得国际残奥会及残奥会的营销权，进一步拓宽了其在奥林匹克大家庭中的品牌影响力。  随着体育赞助市场日益竞争激烈，国际奥委会和百威英博的深度合作将可能为未来的各项赛事带来新的机遇和挑战。在可持续发展和社会责任日益受到重视的背景下，这种合作关系也将促使更多品牌参与到体育赞助和社会责任的活动中，为奥林匹克运动注入新活力。  ...

  “无啤酒、不足球！”当绿茵场的激情遇上啤酒的畅爽，中国球迷的快乐时光随之开启。 2月22日，在2025中超联赛新赛季激情打响之际，青岛啤酒与中足联合作签约举行仪式，青岛啤酒成为中超联赛官方合作伙伴。双方将用“啤酒+足球”的全新玩法，创新足球消费新场景，为球迷打造系列沉浸式观赛体验，为足球赛事注入一波“鲜活能量”！   开场哨响！ 中超新赛季合作伙伴登场 青啤搭建球迷欢聚新场景 中超联赛作为中国足球的最高级别赛事，承载着无数球迷的热爱与期待，不仅代表着中国足球的最高水平，也是中国体育产业的重要组成部分。 此次携手中超联赛，青岛啤酒将通过一系列品牌活动和互动体验，创新足球消费新场景，与中超联赛共建球迷欢聚，点燃赛场内外的激情。 介绍说，同时将结合中超赛事开展青岛啤酒赛场嘉年华，通过巨幕直播、互动游戏、啤酒品鉴等活动，让球迷在欢呼中感受“舌尖上的激情”。 百万球迷在线嗨，啤酒狂欢享不停。在数字化时代，青岛啤酒将持续打造“球迷欢聚会”这一线上平台，将百...

如果“啤酒+小吃”组合，会碰撞出怎样奇妙的火花？今年两会，河南省焦作市人大代表、博爱县燕京啤酒（河南月山）有限公司总经理穆博麟就建议博爱打造“啤酒+小吃”品牌，吸引更多人来博爱休闲度假。  穆博麟说，作为企业界代表，他认真聆听了今年的政府工作报告。报告客观公正、实事求是，全面总结了焦作市在2024年经济社会发展中取得的成就。对于2025年的工作计划，报告提出了具体而可行的工作安排，具有很强的操作性，紧密贴合焦作市的实际情况，既令人振奋又激励人心。 作为快消品制造企业，穆博麟深有感触。多年来，该公司始终深耕河南市场，积极融入地方经济发展大局，不断提升产品质量和服务水平，尤其在我市建立了完善的销售网络，与当地经销商深度合作，确保产品能够迅速覆盖到各个餐饮和零售终端。通过户外广告、社交媒体以及各种促销活动，如啤酒节、品鉴会等与消费者近距离互动。同时，该公司也积极参与社会公益事业，回馈社会，为焦作市的繁荣与发展贡献自己的力量。  穆博麟说，博爱小吃非常有名，博爱水席、图王大骨头、博...

  2月16日，青岛国信体育馆内掌声雷动，2025青岛啤酒亚洲羽毛球混合团体锦标赛圆满落幕。这场亚洲羽坛的巅峰对决，不仅是一场竞技体育的盛宴，更成为中国文化借体育赛事“扬帆出海”的生动窗口。从品尝中国传统节日美食到汉语互动，从“中国风”场馆设计到人文服务，青岛以赛事为纽带，向世界传递了中国文化的独特魅力。 文化元素融入赛事 外国选手“沉浸式”体验   赛事恰逢中国传统元宵佳节，组委会巧妙地将节日文化融入赛场内外。在当日的餐食当中，组委会精心为各队准备了元宵，温暖之举受到参赛选手的一致好评。“在当天酒店驻地的早餐中，我发现大家都在抢一种食品。打听之后才知道，这就是中国的元宵。”哈萨克斯坦运动员萨沙说，“很开心能够在青岛过一个中国的传统节日。”   而在当日比赛后，包括马来西亚的男双郑凯文/万炜聪、新加坡名将骆建佑，泰国混双沙西丽/苏帕克在内的国外选手也现场学起了中文，向观赛球迷送上元宵节祝福。   “中国的任何地方都很好，城市建设也比较繁...

图为超市陈列的“新中式”精酿啤酒。黄芷凌 摄   信阳毛尖、西湖龙井、茉莉花茶……这些耳熟能详的东方味道，如今不再是茶饮专属，而是化作一瓶瓶“新中式”精酿啤酒进入了各大商超。记者连日走访市场发现，在超市和便利店的货架上，这类产品被摆放在了显眼位置，吸引了不少消费者驻足选购。  数据显示，在消费升级趋势下，我国精酿啤酒市场正快速扩容，市场竞争愈发激烈。为抢占市场份额，精酿啤酒品牌不断推出创新口味，其中，融合传统文化元素的“新中式”精酿啤酒成为了行业新的增长点。然而，有业内人士指出，消费者对这类产品的认知度仍然较低，很多消费者停留在“尝鲜”阶段。如何提升品牌忠诚度、培养稳定的消费群体，仍是行业需要解决的问题。  茶酒融合成新晋“流量密码”  2月3日，记者走进重庆市柒锅火锅·精酿（融景城店）看到，消费者们围坐在热气腾腾的火锅旁，几乎人手一杯精酿啤酒。金色的啤酒与红亮的锅底相互映衬，烘托出节日的喜庆氛围，店内不时传...

   惠年节、享年味、品年韵……2025“欢乐元宵·购物嘉年华”在青岛大鲍岛文化休闲街区启动，大家逛市集、赏花灯、看演出，元宵佳节热烈氛围日渐浓厚。此次活动由商务部、山东省人民政府主办，山东省商务厅、青岛市人民政府承办。从提品质、优供给、拓场景等领域寻找新连接点，122岁的青岛啤酒不断焕新消费体验。 “国潮”好品 引发新共鸣 除了传统的糖球、糖画等年味年货，面人、花灯非遗技艺作品，除了口碑品质，兼具文化内涵、科技含量、美学特征的产品成为蛇年春节消费者的“新宠”，在里院1903青岛酒馆，市民游客络绎不绝，呈现出活力满满的消费新图景。 经典传承1903四季常青啤酒、只有酿酒师才能喝到的新鲜原浆、21天保质期的水晶纯生、与众不同的白啤、苦爽回甘的皮尔森、开启新年好运的鸿运当头等各色产品……不仅仅吸引了众多啤酒爱好者，更有因国潮而来的年轻人。 每年，青岛啤酒还会推出生肖定制产品，已经成功打造出了独特的文化IP。以双蛇的葫芦造型为主体，以铜钱为底的青岛啤...

  推动旅游与一二三产业融合发展，让旅游业更好服务人们的美好生活，正在成为2025年国内文旅企业落地国家旅游强国战略的重要行动方针。 1月20日，中青旅联科（北京）数字营销有限公司（以下简称“中青旅联科”）与青岛啤酒文化传播有限公司（以下简称“青岛啤酒时尚文旅”）战略合作协议签署仪式在北京举行。 青岛啤酒股份有限公司副总裁王瑞永，中青旅控股股份有限公司党委副书记、副董事长、总裁赵朋，青岛啤酒股份有限公司总裁助理、青岛啤酒文化传播有限公司党委书记、董事长朱军海，中青旅文旅产业发展有限公司党总支书记、中青旅联科（北京）数字营销有限公司总经理李东川，青岛啤酒文化传播有限公司副总经理曾超，中青旅联科（北京）数字营销有限公司执行总经理吴江，青岛啤酒时尚产业有限公司总经理高文宾等领导共同出席活动。  图片 此次协议的签署，标志着行业“旅游+”和“+旅游”融合式发展的新尝试。双方将整合优势资源共同致力于推动旅游产业与啤酒文化的深度融合，为消费者带来更加多元、丰富的文化...

  青岛啤酒逐渐打造出独具特色的球迷营销生态，给予球迷更多足球层面上的专业支持和鼓励。    2024是名副其实的体育大年，而除了奥运会、欧洲杯等竞技赛场上的精彩纷呈之外，场外的营销斗法同样引人瞩目。  在我们常见的体育营销当中，大多都是以运动员、球队、俱乐部或是运动项目本身为营销主体，它们是体育运动最基础、最重要的参与主体。但有一个群体，他们同样是体育的重要组成部分之一，也是体育运动赖以生存发展的重要基础——体育迷。  在1月7日举行的第十一届体育大生意年度大会上，青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁发表了主题为《数字化力量打造品牌营销的融合矩阵》的主旨演讲，分享了青岛啤酒是如何被球迷的足球热情所触动，并通过数字化打造自身的球迷营销矩阵，持续助力球迷实现梦想。 能为球迷做些什么？ 中国拥有约2.89亿的广泛球迷群体，是中国乃至世界范围内最庞大的球迷群体之一。这一庞大的群体是青岛啤酒的核心消费者。  杨仍魁表示：“这些球迷是我们青岛啤酒以及众多体育产品的核心消费者，青岛啤酒致力...

   12月6日讯在这个充满创新与活力的冬日里，“2024青岛网络盛典”于青岛美高梅酒店盛大启幕，本次活动由中共青岛市委宣传部、中共青岛市委统战部指导，中共青岛市委网信办主办，得到了青岛啤酒集团的鼎力支持。作为青岛的城市名片，青岛啤酒不仅以其醇厚的口感和卓越的品质闻名遐迩，更在此次盛典中，以其深厚的品牌底蕴和对城市发展的积极贡献，与青岛的网络正能量共同编织了一幅动人的城市画卷。 青岛网络盛典是由青岛市委网信办主办，以弘扬网络正能量为宗旨，常态化征集、评选、表扬网络优秀项目和感人事迹，广泛挖掘表扬网络文化建设先进典型的年度网络盛会。网络盛典至今已举办五届，全网总流量达5.7亿，在网民中引起热烈反响，被誉为“网民自己的节日”；树立起鲜明的正能量创作和传播导向，也成为青岛城市正能量的标杆和网络文化建设的重要品牌。本次网络盛典以“AI”为主题，“AI”既是“爱”的谐音，更是展示了青岛在传统产业“智造”转型过程中以AI为驱动所取得的成就，也是...