破局存量竞争 雪花纯生以三大卖点重构纯生品类价值

近年来，我国啤酒行业告别高速增量时代，进入存量博弈新周期。数据显示，我国啤酒产量从2013年的5061万千升回落至2025年的3536万千升，行业规模收缩，市场增长承压。行业逻辑重构之下，各大啤酒品牌正加速从基础销量比拼转向细分品类心智争夺。6月29日，雪花纯生推出全新品牌视觉KV与品牌TVC，以“够生、够鲜、够纯正”三大卖点主张为传播主线，跳出单一口感的感性营销，转向品质价值输出，持续抢占生啤赛道用户心智，进一步巩固其细分赛道标杆地位。