水井坊新帅干晓峰面临新东家内部信任危机与前东家审查双重考验

编辑大曲

发布于： 2026-06-24 16:37

来源：新民周刊作者王立

水井坊在帝亚吉欧控股的十余年间，已更换超过10任总经理或代总经理。近五年来看，2021年至今，公司总经理或代总经理同样历经六轮更替。然而，高频换帅并未换来业绩反转，反而因战略反复、团队震荡，加剧了内部经营的不稳定。

6月1日正式履新，6月5日被内部员工举报，6月18日被证实前东家启动离任经济责任审计，短短半个月，干晓峰的水井坊开局便接连承压。这位来自华润系景芝白酒的新任总经理，在尚未全面执掌经营大局之际，即面临来自新东家内部的信任危机与前东家的审查双重考验。

图中人物系水井坊总经理干晓峰

审计系常规流程

还是举报信的连锁反应？

网传的一张截图显示，2026年6月16日，华润集团曾发布一则题为《景芝白酒原总经理干晓峰同志离任经济责任审计公告》的内容，称自6月10日起，华润啤酒已启动对干晓峰的专项审计。

上图系网传截图内容

据该截图，审计范围涵盖经营业绩完成情况、重大经济事项决策执行、法人治理、内控建设与风险管理，并明确涉及“境内外业务情况”及“党风廉政建设、廉洁从业及风险防控机制建设”等维度。

6月18日，蓝鲸新闻等媒体援引华润啤酒审计组联系人的回应称“确有此事，属于公司内部流程，并没有可以对外披露的内容”，从而证实审计工作正在进行。截至6月22日晚间，新刊财经查询华润集团官网，该公告原文已无法检索。

离任经济责任审计虽为国资体系内人员流动中的标准监督程序，其启动本身并不预设对被审计对象存在违规行为的认定；然而，本次审计的触发节点与干晓峰履新、举报信曝光等事件的时间线之间呈现出高度紧密的耦合关系，也令本次审计引发市场更多关注。

首先，干晓峰已于6月1日正式履新水井坊总经理，但工商登记信息显示，他此前在景芝白酒的总经理职务直到6月2日才卸任。景芝白酒方面则回应称，其实际离职时间为5月31日。

图片来源：天眼查

其次，6月5日，一封题为《请拯救水井坊，或冷漠地看着它毁灭》的水井坊员工的举报信在网络发酵；5天后即6月10日，审计工作便宣告启动；至6月18日，审计消息获证实。审计启动与举报信发酵之间仅隔5个工作日，这一时间线难免引发外界联想。

进一步看，干晓峰从“华润系”旗下的区域酒企，火速转投这家外资控股的上市酒企，其背后是否受竞业限制条款约束、以及前东家对其商业保密义务的要求，目前尚未有公开信息披露，市场对此存在关注。

举报信里藏着的

不止是“管理风格”问题

如果说审计是来自前东家的“远程压力”，那么举报信则是来自新东家内部的“近身一击”。

举报人自称为“水井坊老兵”，举报信以“四项指控”直指干晓峰履新首周的争议操作：在全员大会上发表涉性别歧视言论、未经调研当众宣布关停华东核心节点上海办公室、绕过合规流程修改办公区禁烟制度、频繁召集低效会议无序占用员工时间。举报人在邮件最后表示，此次举报并非个人诉求，已有多名同事对当前管理乱象存在不满。

上图系内部举报信内容

据界面等媒体报道，该举报信属实，并且自其送达后公司随即启动核查，6月12日，水井坊召开全员大会，干晓峰到场承认错误并公开致歉，禁烟制度随即恢复原状。

一个上任不到两周的总经理在全员大会上公开致歉，这在A股上市公司中极为罕见。但对于水井坊来说，举报信暴露的，或许远不止是某个人的“管理风格”问题。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，此次风波反映了公司内控管理与风险管理体系有待加强，也体现出本土职业经理人与外资管理氛围之间的磨合问题。

业绩低谷里的“救火队长”

审计与举报的双重压力之下，一个更根本的问题浮出水面，干晓峰究竟是水井坊的“救火队长”，还是另一场人事动荡的开端？

从经营数据看，水井坊状况不容乐观。2025年全年，公司实现营收30.38亿元，同比下滑41.77%，归母净利润仅录得4.06亿元，同比骤降69.73%；进入2026年一季度，颓势未见扭转，营收和归母净利润分别为8.16亿元、1.71亿元，同比降幅仍达14.92%和10.12%。与此同时，公司现金流由正转负，经销商网络持续收缩，年内净减少43家，高端产品线收入亦明显承压。

更直观的是市场端的价格倒挂，电商平台售价信息显示，截至6月22日，核心单品“臻酿八号”52度500ml装单瓶售价已低至262元，而另一平台双瓶装活动价已跌至497元，单瓶折合不足250元，远低于578元的官方指导价，这意味着公司此前推行的控量保价策略未能发挥预期作用。