产品动作：嘉士伯联袂知名亚洲艺术家组合1983ASIA，以酿造啤酒的核心原料“啤酒花”（蛇麻草）为创意桥梁，巧妙联结祥蛇与花卉意象。设计出的新春限定艺术装，采用渐变金色调，将祥蛇图案与花朵元素融合，寓意“步步生花”，成功将传统文化转化为传递美好祝愿的时尚载体。

线下动作：活动通过线下实体体验深化消费者连接。在马来西亚举办了“CarlsBazaar”新春主题集市，设置互动装置与独家商品；在中国市场，则结合线下花街等传统年俗场景进行落地，让消费者在浓郁的节日氛围中感受品牌魅力。

销售影响：在品牌传播效果上，活动实现了全网曝光量5.6亿次，其中微博主话题阅读量达9157.7万，互动量同比激增710%，推动嘉士伯品牌的新春声量同比提升1737%。在市场销售表现上，活动有效拉动了销售，带动了嘉士伯全国2025（TYD）销量的显著提升。

信息来源：2025金瞳奖银奖《嘉士伯：祥蛇迎春，步步生花 启顺年》

6.百威 (Budweiser) - 2025年新春“蜕变瓶”

产品动作：推出核心产品“百威蜕变瓶”新春限定版：瓶身采用可撕标签设计，消费者撕开外层后可露出“好”、“富”、“有”等不同的祝福字样，能自由组合成“大好”、“有爱”等吉祥话。发布超高端限量产品：与奢侈品牌“上海滩”联名，推出运用苏绣、竹编等非遗技艺的蛇年限定款。

线下动作：

1.举办大型跨年活动：在全国6个城市的地标举办了27场“百威跨年派对”，吸引超600万线下参与者。

2.渗透春节核心场景：在8大春运枢纽、超过85个黄金客流点位铺设主题广告；在全国41个城市落地73场新春主题庆典，如主题灯会、融合电音元素的舞狮巡游等。

3.打造高端文化体验：在上海和平饭店举办“蜕变新生”主题派对，以非遗时装秀等方式呈现沉浸式体验。

销售影响：

1.此次战役在社交媒体上取得了现象级的声量，品牌声量占据啤酒行业重点品牌总声量的56%，社交媒体互动份额达到38%，均高居行业第一。与B站跨年晚会的合作带来了超150亿的全网曝光量，并为品牌拉新6800万年轻消费人群资产。

2.需要客观指出，根据百威亚太发布的2025年第一季度财报，公司在中国市场的销量和收入在当季同比有所下滑。此次营销活动虽然在品牌传播和用户互动上取得了巨大成功，但其对短期整体销量的拉动作用，需放在更复杂的市场环境中综合评估。