图源：Getty Images for The Global Gaming League via Getty Images

全球酒类巨头百威英博（Anheuser-Busch InBev）近日宣布，将斥资4.9亿美元收购Z世代青睐的派对饮料制造商BeatBox Beverages 85%的多数股权，交易预计于2026年第一季度完成。

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纳入BeatBox

百威英博产品组合多元化战略

此次收购并非百威英博在非啤酒赛道的首次布局，而是其产品组合多元化战略的重要延伸。目前，百威英博已构建起涵盖Cutwater Spirits烈酒、Natrl伏特加苏打水、Phorm能量饮料等在内的多元产品矩阵，BeatBox的加入，将为这一矩阵再添关键一环，进一步丰富其除核心啤酒业务外的增长曲线。

成立于2014年的BeatBox，凭借高酒精含量、鲜亮包装和大胆果味的差异化定位迅速崛起，其首次进入公众视野便是在电视真人秀节目《创智赢家》（Shark Tank），并成功吸引马克·库班（Mark Cuban）、沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）等知名投资者入局。如今，该品牌已推出蓝莓柠檬水、橙汁、樱桃酸橙、蔓越莓梦等多款口味产品，涵盖葡萄酒基底（酒精含量11.1%）和麦芽基底（酒精含量8%）两大品类，精准契合年轻消费群体的派对场景需求。

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高酒精饮料需求旺盛

百威英博精准把握市场趋势

强劲的市场表现是百威英博加码该品牌的核心动因。据百威英博援引Circana数据显示，在截至11月23日的过去一年中，BeatBox在美国的零售额已突破3.4亿美元，同比增幅超50%；其领英页面信息亦显示，2025年预计收入将达2.25亿美元，未来几年还计划覆盖1000万新家庭，并推出全新子品牌。“我们非常高兴欢迎BeatBox加入，这是行业增长最快的即饮品牌之一。”百威英博首席执行官Brendan Whitworth表示，公司拥有成熟的品牌打造经验，期待与BeatBox携手开启下一阶段的高速增长。

此次收购背后，是百威英博对行业趋势的精准把握。当前全球消费市场虽呈现“减酒”趋势，但高酒精含量饮料的需求反而持续旺盛。IWSR数据显示，2021年至2024年间，美国市场新上市的酒精饮品中，酒精体积分数（ABV）高于5%的产品占比从48%升至55%。这一趋势与BeatBox的产品定位高度契合，也为百威英博的收购决策提供了行业支撑。

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小结

除BeatBox外，百威英博已拥有即饮伏特加茶品牌Skimmers、Natrl伏特加苏打水等产品，近期还联合推出Phorm能量饮料，持续向年轻消费群体和多元消费场景渗透。此次收购BeatBox，无疑将进一步强化其在年轻消费市场的竞争力，为长期增长注入新动力。