1月17日，Anheuser-Busch，隶属于全球最大的啤酒公司AB InBev，将通过与运动营养和补充品公司1st Phorm的合作，推出一款能量饮料及其他相关饮品。这一合作还将包括体育和娱乐大亨Dana White的参与。

这款能量饮料预计将在今年夏天上市，并通过Anheuser-Busch的批发商网络进行分销。尽管公司尚未公布该饮品的名称，但这一新产品无疑将扩大Anheuser-Busch在能量饮料市场的存在。该市场目前由Monster、Red Bull和Celsius等品牌主导。

随着消费者减少支出或转向其他酒类饮品，啤酒销售面临压力，啤酒生产商们正在寻找新的增长机会。而其中最具吸引力的一个领域便是价值达210亿美元的能量饮料市场。

Anheuser-Busch的竞争对手——Molson Coors，去年11月收购了由Dwayne "The Rock" Johnson创立的能量品牌Zoa的控股权。Molson Coors表示，Zoa品牌的增长潜力巨大，消费者的回购率达50%，而30%的消费者为首次接触能量饮料的新人群。

Anheuser-Busch显然希望通过与1st Phorm的合作，复制这一成功。尽管公司未透露Dana White的具体角色，但凭借White的明星地位和品牌建设经验，预计他将在新饮料的推出和推广过程中发挥重要作用。

1st Phorm的首席执行官Sal Frisella在声明中表示：“1st Phorm有超过20年的品类经验和深厚的运动营养行业及健身社区关系。通过将我们的优势与Anheuser-Busch在饮品创新和规模化方面的经验相结合，我们期待创造一波新的能量饮料和其他饮品。”  

Anheuser-Busch此前在能量饮料市场的存在相对较小。2017年，公司收购了有机能量饮料和气泡能量水品牌Hiball，但六年后将其出售给了大麻生产商Tilray Brands。

据AdAge报道，1st Phorm目前已生产一款能量饮料，计划在今年夏天对其进行重新配方和品牌重塑。根据Beer Marketer’s Insights的资料，Anheuser-Busch首席执行官Brendan Whitworth表示，该合作的目标是挑战Red Bull和Monster的市场主导地位。