编者按：在精酿啤酒风潮席卷全球的今天，传统巨头也迈出了颠覆性的一步。拥有265年历史的健力士竟斥资7300万英镑在伦敦心脏地带开设全新酿酒厂，却宣布不生产那杯标志性的“黑色液体”。这背后，是品牌年轻化战略的激进实验——通过社交媒体营销俘获新一代消费者，在体育合作与无酒精版本中寻找增长裂口。当百年工艺遇见现代体验经济，这场传统与创新的碰撞，或将重新定义啤酒文化的未来叙事。

健力士啤酒将于本周在伦敦揭幕其全新酿酒厂，该项目投资高达7300万英镑。

这家广受欢迎的黑啤品牌透露，位于科文特花园的新厂将永久生产四款特色啤酒，但其中并不包含那款著名的“黑色传奇”——这款标志性产品仍将仅在都柏林独家酿造。

这是母公司帝亚吉欧近年来推动品牌年轻化战略的关键落子。借助社交媒体浪潮与营销投入，健力士成功吸引了大量年轻客群，此次布局旨在进一步释放品牌增长潜能。

管理层明确表示，他们坚信健力士在英国及伦敦市场仍有巨大成长空间。

帝亚吉欧英国董事总经理巴里·奥沙利文向媒体透露：“我们认为增长机遇依然可观。”

“以体育营销为例，目前健力士市场份额的高峰往往出现在六国橄榄球锦标赛期间。”

“如今我们刚刚开启与英超联赛的合作，这让我们得以切入长达40周的赛事周期，而非局限于短短数月的赛事曝光。”

他补充道，品牌还计划通过夏季营销攻势及主推的零酒精版本开拓新增长点。

这座名为“开放之门”的全新酿酒厂将于12月11日正式运营。

占地5.4万平方英尺的空间将提供导览体验、品鉴活动，并设有两家主题餐厅。

帝亚吉欧表示，该厂是继都柏林两处、美国两处后的全球第五家健力士酿酒基地，预计将创造250个就业岗位。

公司预计新厂首年访客量将突破50万人次。

啤酒、利口酒及伏特加全球总监格兰妮·韦弗透露，从概念构思到最终落地，该项目历时“至少六年”。

她强调：“选择伦敦是必然之举——英国始终是健力士的最大市场。”

“都柏林健力士酒厂的大量访客本就来自英国，两地自然形成了文化共鸣。”