7月17日，华润雪花啤酒与重庆铜梁龙足球俱乐部合作发布会暨续约签约仪式举行，华润雪花啤酒正式官宣持续深度携手重庆铜梁龙足球俱乐部，升级全方位战略合作，以国民啤酒品牌之力，护航山城中超劲旅逐梦前行，共筑重庆本土足球文化新图景。 签约仪式现场，华润雪花重庆营销中心总经理刘彬、重庆铜梁龙足球俱乐部总经理李平、一线球员代表、球迷代表等共同出席，见证本次战略合作全新篇章开启。 签约仪式现场图 主办方供图 李平在发布会上致辞：“球队从中甲冲超到站稳中超前列，一路走来离不开企业的鼎力相伴，过去一年，我们与华润雪花啤酒联合打造第二观赛现场、球星线下见面会、球迷福利赠票等系列活动，真正打通品牌、球队、球迷三方链路。此番再度续约，我们将继续拓展联动边界，进一步放大山城足球声量。” 刘彬表示，重庆铜梁龙敢闯敢拼、迎难而上的球队气质，和华润雪花啤酒“勇闯天涯”、不服输的品牌精神完美同频。华润雪花啤酒扎根重庆，始终希望以足球为纽带，连接每一份山城热血。未来，华润雪花啤酒将持续打造第二观赛现场、球迷专属...

一次出圈的世界杯营销，让我发现了一个超会玩营销的啤酒品牌。 它就是全球第五大啤酒酿造商Molson Coors（中译名：摩森康胜）旗下的淡啤品牌Coors Light。 大概一个月前，美加墨世界杯开幕之际，Coors Light发布了一款长约18英寸（约46厘米）的超长“啤酒罐”。罐身品牌logo中的字母o，就像手滑误触了键盘一样，连打了14个。 图片来源：Molson Coors图片来源：Molson Coors 球迷可能马上就能意识到，这其实是Coors Light在玩一个经典足球梗：上世纪开始，拉美地区的足球解说员在球员进球后常常拖长音大喊“goooooooal”，以此来烘托进球后激动的情绪。如今，goooooooal已成为全球球迷都能“秒懂”的足球文化符号。 这个巧妙的创意遇上世界杯，传播热度快速攀升。 一个月前Coors Light首次在Instagram上官宣这款周边，截至2026年7月14日，这条动态的点赞量已经达到23万，几乎是日常更新动态的上百倍甚至上几千倍。 评论区：“拿走我的钱”“世界都变美好了”“已严肃下单”评论区：“...

半个茶饮圈都在“装醉”。 世界杯踢到淘汰赛的那个凌晨，广州天河的出租屋里，95后女生林晓对着电脑屏幕喊了一声好球，顺手抓起手边那杯黄澄澄的饮料猛灌一口，泡沫在唇边留下一圈白印，她咂咂嘴，满意地打了个嗝，有内味儿了。 她喝的不是啤酒，是喜茶刚上的“微醺黄皮桃”，加了科罗娜，酒精度0.6度，比普通果啤还淡。 更准确地说，这个夏天席卷年轻人朋友圈的“啤酒奶茶”，绝大多数连这0.6度都没有，全靠啤酒花糖浆调出风味，酒精含量为零。 听起来很矛盾对吧？想喝啤酒的味儿，又不想真喝酒；想要微醺的氛围感，又怕耽误事怕长胖。 但这恰恰是当下年轻人最典型的消费逻辑，既要又要，一样都不能少。 半个茶饮圈都在“装醉”今年夏天的新茶饮赛道，啤酒味成了硬通货。 早在世界杯开赛前，霸王茶姬就悄悄上线了凤梨摇摇沙、青梅摇摇沙，东方美人茶底兑上啤酒花风味糖浆，打发一层绵密泡沫，远看跟精酿啤酒杯一模一样。官方文案写得很暧昧，“看球搭子，无醇也尽兴”，话里话外都是“你懂的”。 进入六...

7月13日，2026年“青岛国际啤酒节·寻梦古城台儿庄”主题活动新闻发布会举行。会上，相关负责人就场地升级、业态布局、双IP融合及文旅促消费等具体安排作了详细介绍。今年啤酒节在三个方面实现全面升级。活动场地移至古城南门兴隆停车场，面积达3.7万平方米，可同时容纳2000余人畅饮。现场划分三大板块、八大功能分区：潮流狂欢板块设置主舞台演艺、泼水电音派对、网红打卡装置和NPC巡游；亲子休闲板块配备充气城堡、旋转木马等无动力设施及露营区；精酿美食板块汇集青岛啤酒、泉澄精酿等品牌和各地特色小吃。三大板块业态互补、客流互通，覆盖全年龄段游客需求。   融合体验方面，“青岛国际啤酒节”与“台风音乐季”两大IP深度联动。啤酒节构建消费主线，音乐季打造流量引擎，30天全程贯穿。关帝庙广场设立音乐季分会场，日常场以民谣、流行、摇滚、国风、电音交织共鸣，周末场特邀人气歌手与实力乐队轮番登台。主会场与分会场双核驱动、双向导流，实现从“单场节庆”到“全城共振”的效应...

导读  本届啤酒城聚焦美食与精酿融合，两大特色美食园区集结环球美味、本地海鲜、特色精酿，搭配滨海演艺，为市民游客献上沉浸式夏日狂欢体验。 青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园 来源：金沙滩啤酒城   信网7月14日讯　7月17日，第36届青岛国际啤酒节将在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城启幕。本届啤酒城聚焦美食与精酿融合，两大特色美食园区集结环球美味、本地海鲜、特色精酿，搭配滨海演艺，为市民游客献上沉浸式夏日狂欢体验。 青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园：滨海沉浸式吃喝赏玩打卡地 作为啤酒节核心特色区域，该花园集美食品鉴、精酿酿造、滨海演艺于一体，风味选择丰富多元。 美食方面，园区备有德式烤猪肘、风味香肠等经典德式餐食，各类环球烧烤、西式简餐、特色小吃一应俱全；同时深挖青岛本地海味，蒜蓉蒸基围虾、酸汤生蚝、贵妃醉酒海肠等海鲜菜品尽显海滨特色。 精酿体验独具特色，1903时光精酿工坊设置可视化酿酒车间，游客可全程观摩啤酒酿造流程。小麦博克、浑浊IPA、草莓西柚等十余款现打鲜酿可供品鉴，啤酒节专属限定精酿同步...

人到，酒到，情义到，每一个“扛酒赴约”的人，从不问值不值得，只问：你在哪？我到了！ 有人扛着40斤啤酒桶坐高铁赴约，有人搬着整箱大绿棒子爬七楼跟兄弟看球，有人托着原浆上飞机当伴手礼——这些“酒不轻，情谊重”的硬核故事，被网友称为“中国式友谊的浪漫”，是翻山越岭也要让你喝上这口好酒的心意，是千里奔赴只为碰杯时一声“干了”的痛快。 即使这箱啤酒街头巷尾随手就能买到，网上下单便能快速送达，但永远替代不了的，是这份扛酒奔赴的诚意。 酒不轻，情更重；路虽远，人必达。 这世间最硬的核，不过是你我皆愿为彼此，扛起一箱好酒赴约。 为致敬每一份真诚奔赴，青岛啤酒【情义“鲜”行】征集活动正式开启，全网寻找“扛酒侠”！ 你是否也曾“扛”过青岛啤酒赴约？何时、为谁出发？你们现在还联系吗？每一段滚烫过往都值得被珍藏。 快来分享你的故事与酒，敬每一个重情重义的你！ 活动细则： 1.征集时间：即日起至7月31日。 2.参与方式： 方式一：关注青岛啤酒微信【青...

   当地时间7月5日，一场融合啤酒芬芳与东方园林雅韵的文化盛事——青岛国际啤酒节德国专场活动，在德国柏林世界公园成功举办。活动由山东省文化和旅游厅指导，青岛市文化和旅游局主办，青岛啤酒集团协办。在柏林中国文化中心大力支持下，活动积极融入“你好！中国”全球推广品牌，依托免签政策和优质文旅资源，大力开拓德国乃至欧洲客源市场，有效提升青岛国际啤酒节的国际知名度与影响力，持续擦亮“好客山东”品牌形象。中国驻德国大使夫人史玲、驻德国使馆文化处参赞李琦来到柏林中国文化中心展位，了解各项文化体验项目开展情况。 　　活动当日，柏林世界公园内人头攒动，来自世界各地的游客与德国民众纷至沓来，举杯畅饮青岛啤酒，沉浸式体验中国传统文化。活动全程面向公众开放，现场气氛热烈，预计覆盖逾万人次，充分彰显了“民众参与、文化互鉴、品牌赋能、精准引客”的定位——以啤酒为纽带，架起连接中德民心、展示齐鲁风情、撬动国际客流的文化桥梁。 　　中国文化沉浸式体验。活动在柏林世界...

李后强  四川省社会科学院二级教授、博士生导师 “酒窝”一词，原指人脸颊上因肌肉牵动而形成的那个迷人的凹陷。鲜为人知的是，它的词源恰恰来自古代酿酒容器——酒瓮内壁用于导流的小圆坑。从这个意义上说，“酒窝”天生就带着酒气。 如果从万米高空俯瞰，你会发现成都平原西缘有一道奇绝的风景，巍峨的青藏高原骤然隆起，却在邛崃这里温柔地“陷”了下去。三面群山合围，形成一个向东敞口的巨型“U”型崖谷。这不仅是地理上的奇观，更是酿酒文明的“天选之地”。我们将邛崃称为“地球的酒窝子”，绝非文学修辞，而是基于地理、气象与生物学的严谨判断。  地质之“窝”：板块挤压出的“箱状向斜” 邛崃位于青藏高原东南缘与四川盆地的构造转换带上。亿万年前，印度板块的撞击在这里留下了深刻的印记。不同于周边的断裂带，邛崃核心产区恰好处于一个罕见的“箱状向斜”构造上。这种特殊的地质结构，就像地球在剧烈的地壳运动中，不经意间笑出的一个深...

华灯初上，晚风送爽。7月3日傍晚，阳谷火车站站前广场迎来了一次特殊的“晚高峰”。旅客集散地化身霓虹交织的夏日乐园——“欢聚阳谷，干杯世界”2026阳谷青岛啤酒节在这里正式启幕。这是阳谷连续第三年举办啤酒节主题活动，也是首次将这一夏日盛会从狮子楼不夜城移至火车站前广场，以城市“窗口”为舞台，向八方来客展现古城的活力与热情。 下午6时30分，夕阳尚未收尽余晖，广场上已是人头攒动，空气中飘散着烤串的焦香与啤酒花的清香。孩子们在巨型扭蛋机前排起长队，年轻人在“网红”拍照机前争相定格专属海报，不远处乐队试音的琴声与市民的欢笑声交织在一起，整个站前广场升腾着浓郁的烟火气息。一位从聊城城区专程赶来的游客不禁感叹：“火车站变成派对现场，这还是头一回见。” 下午7时30分，激昂的倒计时声响彻广场，炫目的灯光秀划破夜空，开场舞蹈《马戏之王》以热情洋溢的律动瞬间点燃全场。嘉宾们共同开启醇香啤酒桶，金色的酒液喷涌而出，馥郁的酒香四溢飘散，台下数千名观众纷纷举杯齐声欢...

“走啊，占座去。”一声招呼，成为这个夏天哈尔滨人奔赴狂欢的暗号。第二十四届哈尔滨国际啤酒节在哈尔滨冰雪大世界园区启幕以来，每日有大批市民游客提前入园，只为抢占一个“好位置”。有人从正午就入园占位、闲聊小聚，慢悠悠消磨白天时光；当夜幕降临、舞台灯光亮起，园区瞬间切换至沸腾模式——举杯欢唱、随性起舞，将冰城的夏日氛围感拉满，解锁全天候的清凉狂欢。 正午就抢座 5座啤酒大篷上座率超六成    7月4日14时，哈尔滨冰雪大世界园区内的5座啤酒大篷里人声鼎沸，整体上座率超过六成。有的桌面上摆满熟食、水果、凉菜和啤酒，好友间已然开启聚餐模式；有的围坐一桌铺开纸牌，一边摸牌一边唠嗑；还有的全家老小结伴落座，点上果饮、小食打发时间，孩子在座椅间嬉闹跑动，处处洋溢着松弛的烟火气息。 市民刘先生和同学组团赴约，为了抢到正对舞台的黄金席位，12时就赶到园区排队进场。“每年啤酒节都要来凑一局叙旧，热门大篷来晚了就没好位置，索性早点来占座，踏踏实实从白天玩到深夜。”刘先生拿着扑克...