深耕高端年轻市场，华润啤酒屡创佳绩

2024年上半年，华润啤酒高端化再进一步，中档及以上啤酒销量占比首次超过50%。根据最新的中期业绩报告，今年上半年，华润啤酒的啤酒业务整体销量634.8万千升，其中高档及以上啤酒的销量同比增长超10%。华润啤酒屡创纪录，这并非偶然，而是长期战略成果。华润啤酒方表示，华润啤酒深谙市场趋势，主打年轻化战略，特别是自2020年起，华润啤酒以敏锐市场触觉，瞄准年轻群体，开启啤酒新世界时代，力推红爵EXTRA轻卡啤酒、超高端大单品“醴等决战高端战略，致力于打造年轻消费者首选品牌。

线上线下营销协同，全面发力

今年，华润啤酒在数字化营销上再度发力，驱动线上线下营销协同，将“年轻化”贯穿全网。线上，华润啤酒捆绑热门IP，以“限定联名”引爆社交热度，同时有节奏地发起节日促销活动，引流电商平台，促动线上销量增长；线下，华润啤酒通过覆盖城市地标大牌等高曝光场景全方位赋能线下终端，持续扩大品牌影响力。

紧抓消费升级机遇，深化品牌形象

近年，我国啤酒市场已出现拐点，市场趋于饱和，特别是受经济波动影响，啤酒行业整体受到巨大冲击。行业数据显示，截至去年底，国内业务收入2000万元规模以上的啤酒企业数量为减少，同比出现负增长。

面对复杂市场大环境，华润啤酒作为行业领军者，充分发挥龙头优势，紧抓消费升级机遇，全面启动品牌焕新战略，不仅推出高端新品系列，赞助热门体育赛事，更与潮流文化展开深度合作，打造华润啤酒“年轻化”品牌形象。

随后华润啤酒在产品创新系列上不断突破，推出了一系列符合环保与可持续发展理念的新产品，这些产品不仅满足了年轻消费者对健康、环保的追求，也体现了华润啤酒对环保与可持续发展的重视。

展望未来，华润啤酒将继续秉持其前瞻性的市场洞察力和创新精神，深化高端化战略，引领行业转型升级。随着年轻消费者群体对品质、健康及环保意识的日益增强，华润啤酒将更加注重产品的多元化与个性化，以满足不同消费者的需求。在数字化转型的浪潮中，华润啤酒将不断探索新技术、新平台，以更加智能、精准的方式触达目标消费者，提升用户体验。

面对国内外市场的激烈竞争，华润啤酒将以更加开放的姿态，寻求与国际品牌的合作与交流，共同探索啤酒行业的新机遇与新挑战。相信在华润啤酒的不懈努力下，其高端化战略将取得更加辉煌的成就，为中国啤酒行业树立新的标杆，让每一滴华润啤酒都成为连接消费者与美好生活的桥梁。

来源：巩义融媒